¡Se trata de comunicación!

Un partido político en horas bajas (re)diseña su logotipo con recursos propios y al cabo de unos minutos hay decenas de interpretaciones -llámense memes- encendiendo las redes. Admiro a la gente que en tan poco tiempo es capaz de plasmar ideas incluso de manera solvente (los tuiteros, me refiero).

Yo soy una rumiante. Lo pienso todo tanto que a veces creo que me he equivocado de vocación al no escoger la Filosofía como modus vivendi. Por eso creo que lo que voy a decir a continuación no es fruto de la mala uva sino de un análisis después de observar el patio durante esta tarde. El logotipo del PP es malo. No digo si es bonito o feo (que también lo es, feísimo de hecho) es que es de una calidad pésima.

Ni un minuto de mi existencia pensaba gastar con el tema porque, la noticia que esta madrugada decorará la portada de un rotativo de tirada nacional, sucede día sí día también en mi mundo profesional y podría escribir este mismo post en cualquier otro momento con cualquier otra empresa de menor calado mediático que el Partido Popular. Me he puesto a teclear porque he escuchado las sandeces de algún que otro comentarista quitándole hierro al asunto: es solo un logo. ¿Perdón? Parece mentira que siendo periodistas no se informen antes de soltar en la tele estupideces. Pero bueno, es solo diseño, o sea nuevamente la dicotomía entre bonito o feo, ¿no? Pues no: es comunicación. 

No quiero entrar en detalles técnicos (el kerning) ni en explicaciones de procesos creativos (concluir gráficamente el concepto de centro) que acabarían por aburrir al personal que no está en el ajo. Solo diré que desde mi punto de vista diseñar una marca -un "logo"- es de las cosas más complejas que te puede encomendar un cliente y que no lo puede hacer cualquiera, por mucho que sepa pilotar el Photoshop y conozca palabras como minimalismo y legibilidad.

Lo de hoy ha sido una falta de respeto hacia las personas que trabajamos en el ámbito de la comunicación corporativa. Pero también es un aviso para navegantes porque algo está fallando entre nosotros, los profesionales, cuando desde dentro no sabemos explicar a las personas qué es lo que hacemos y la importancia que tiene en la mejora de nuestra calidad de vida.

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Si, por lo que sea, sienten curiosidad por saber por qué técnicamente es un logotipo fallido, sólo tienen que seguir este enlace. ;-)